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范冰冰双11东南亚再翻盘! Fan Beauty Diary 范美丽 拿下马来西亚 Top 2!
当国内舆论还在围绕明星创始人的争议展开讨论时，Fan Beauty Diary已在东南亚美妆市场掀起属于中国品牌的消费热潮。2025年马来西亚 “11.11 大促” 战报显示，该品牌在 Lazada 马来西亚站护肤类店铺榜单中拿下第2名，在Shopee马来西亚站护肤类畅销品牌榜单中跻身第3名，凭借双平台靠前排名，成为东南亚市场中表现亮眼的国货美妆代表。
当国内舆论还在围绕明星创始人的争议展开讨论时，Fan Beauty Diary已在东南亚美妆市场掀起属于中国品牌的消费热潮。2025年马来西亚 “11.11 大促” 战报显示，该品牌在 Lazada 马来西亚站护肤类店铺榜单中拿下第2名，在Shopee马来西亚站护肤类畅销品牌榜单中跻身第3名，凭借双平台靠前排名，成为东南亚市场中表现亮眼的国货美妆代表。
回溯品牌出海路径，Fan Beauty Diary于2024年正式进入马来西亚市场，当年 5 月官宣入驻Lazada马来西亚站与新加坡站，同年8月登陆Shopee马来西亚站，仅用半年多时间便在当地美妆赛道实现显著突围。
其背后，是国货美妆对东南亚市场精准布局的典型样本。东南亚美妆个护市场潜力巨大，2024 年规模已达342.1亿美元，马来西亚作为核心市场之一，超过50%的网购者选择跨境消费，中国是当地消费者最青睐的海淘目的地。
该市场电商渗透率虽仍处于较低水平，但品牌商品线上消费正逐步起步，Lazada与Shopee两大平台合计占据约71%的电商网站流量，成为品牌出海的核心渠道。
Fan Beauty Diary 选择以面膜为核心品类切入，恰好踩中东南亚消费者对高性价比功效护肤的需求痛点，其产品主打专利成分与医美级肤感，借助创始人的个人影响力，在当地社交平台引发广泛讨论，这种产品力与人格化 IP 相结合的运营模式，让品牌在短时间内建立起差异化认知。
对比国货美妆出海的先行者，Fan Beauty Diary 的路径更具聚焦性。完美日记、花西子等品牌较早布局东南亚市场，以彩妆等品类打开局面，积累了一定的市场基础；而Fan Beauty Diary则聚焦护肤赛道，以核心单品为突破口，搭配明星IP赋能，这种打法更适配东南亚市场轻决策、重口碑的消费逻辑。从行业数据看，2024年 Fan Beauty Diary 营收突破14.5亿元，在中国美妆品牌TOP100榜单中位列第35名，海外市场成为品牌重要的增长极，马来西亚作为其海外拓展的关键一站，已成为品牌全球化战略的重要试验田。
值得关注的是，品牌创始人的公众影响力在海外市场转化为独特的话题优势。范冰冰在国内社交平台积累的高关注度，为品牌出海提供了天然的认知基础，其个人形象与品牌高端护肤的定位形成强绑定，通过拍摄间隙分享产品、社交平台内容种草等方式，为品牌海外推广节省了大量营销成本。 这种人格化品牌的运营模式，在品牌发展初期有效缩短了市场培育周期，也让Fan Beauty Diary在竞争激烈的东南亚美妆市场中快速崭露头角。
但热潮之下仍需冷静。东南亚美妆市场看似蓝海，实则竞争暗藏玄机。泰国Mistine等本土品牌已深耕多年，对本地消费者需求与渠道运营有着深刻理解，而Skintific、Colorkey等中国同行也已在当地取得不俗成绩。
Fan Beauty Diary 此次双十一大促的爆发，很大程度依赖平台大促红利与流量倾斜，如何将短期的销量高峰转化为长期的品牌忠诚度，仍是其面临的核心挑战。此外，明星IP的双刃剑效应也需警惕，品牌形象与创始人个人声誉深度绑定，一旦出现舆论波动，可能直接影响品牌口碑，这要求Fan Beauty Diary必须加快构建产品自身的核心竞争力，逐步建立脱离个人IP的品牌独立认知。
从行业维度看，Fan Beauty Diary 的出海成功，为国货美妆提供了一种新的可能性：不必盲目追求大而全的全球化布局，聚焦细分市场与核心品类，凭借产品力与精准营销实现单点突破，或许是更多国货品牌出海的更优解。
当下，东南亚美妆市场仍保持稳健增长态势，年复合增长率预计约3.3%至4%，年轻的消费群体与持续提升的购买力，让这片热土继续吸引国货品牌入场。但市场竞争从不缺参与者，唯有像 Fan Beauty Diary 这样精准把握市场需求、平衡短期增长与长期建设的玩家，才能在这场全球化的美妆战役中真正站稳脚跟，为国货美妆出海探索出可复制的成熟路径。
文章转自：妆颜社
范冰冰双11东南亚再翻盘! Fan Beauty Diary 范美丽 拿下马来西亚 Top 2!
当国内舆论还在围绕明星创始人的争议展开讨论时，Fan Beauty Diary已在东南亚美妆市场掀起属于中国品牌的消费热潮。2025年马来西亚 “11.11 大促” 战报显示，该品牌在 Lazada 马来西亚站护肤类店铺榜单中拿下第2名，在Shopee马来西亚站护肤类畅销品牌榜单中跻身第3名，凭借双平台靠前排名，成为东南亚市场中表现亮眼的国货美妆代表。
当国内舆论还在围绕明星创始人的争议展开讨论时，Fan Beauty Diary已在东南亚美妆市场掀起属于中国品牌的消费热潮。2025年马来西亚 “11.11 大促” 战报显示，该品牌在 Lazada 马来西亚站护肤类店铺榜单中拿下第2名，在Shopee马来西亚站护肤类畅销品牌榜单中跻身第3名，凭借双平台靠前排名，成为东南亚市场中表现亮眼的国货美妆代表。
回溯品牌出海路径，Fan Beauty Diary于2024年正式进入马来西亚市场，当年 5 月官宣入驻Lazada马来西亚站与新加坡站，同年8月登陆Shopee马来西亚站，仅用半年多时间便在当地美妆赛道实现显著突围。
其背后，是国货美妆对东南亚市场精准布局的典型样本。东南亚美妆个护市场潜力巨大，2024 年规模已达342.1亿美元，马来西亚作为核心市场之一，超过50%的网购者选择跨境消费，中国是当地消费者最青睐的海淘目的地。
该市场电商渗透率虽仍处于较低水平，但品牌商品线上消费正逐步起步，Lazada与Shopee两大平台合计占据约71%的电商网站流量，成为品牌出海的核心渠道。
Fan Beauty Diary 选择以面膜为核心品类切入，恰好踩中东南亚消费者对高性价比功效护肤的需求痛点，其产品主打专利成分与医美级肤感，借助创始人的个人影响力，在当地社交平台引发广泛讨论，这种产品力与人格化 IP 相结合的运营模式，让品牌在短时间内建立起差异化认知。
对比国货美妆出海的先行者，Fan Beauty Diary 的路径更具聚焦性。完美日记、花西子等品牌较早布局东南亚市场，以彩妆等品类打开局面，积累了一定的市场基础；而Fan Beauty Diary则聚焦护肤赛道，以核心单品为突破口，搭配明星IP赋能，这种打法更适配东南亚市场轻决策、重口碑的消费逻辑。从行业数据看，2024年 Fan Beauty Diary 营收突破14.5亿元，在中国美妆品牌TOP100榜单中位列第35名，海外市场成为品牌重要的增长极，马来西亚作为其海外拓展的关键一站，已成为品牌全球化战略的重要试验田。
值得关注的是，品牌创始人的公众影响力在海外市场转化为独特的话题优势。范冰冰在国内社交平台积累的高关注度，为品牌出海提供了天然的认知基础，其个人形象与品牌高端护肤的定位形成强绑定，通过拍摄间隙分享产品、社交平台内容种草等方式，为品牌海外推广节省了大量营销成本。 这种人格化品牌的运营模式，在品牌发展初期有效缩短了市场培育周期，也让Fan Beauty Diary在竞争激烈的东南亚美妆市场中快速崭露头角。
但热潮之下仍需冷静。东南亚美妆市场看似蓝海，实则竞争暗藏玄机。泰国Mistine等本土品牌已深耕多年，对本地消费者需求与渠道运营有着深刻理解，而Skintific、Colorkey等中国同行也已在当地取得不俗成绩。
Fan Beauty Diary 此次双十一大促的爆发，很大程度依赖平台大促红利与流量倾斜，如何将短期的销量高峰转化为长期的品牌忠诚度，仍是其面临的核心挑战。此外，明星IP的双刃剑效应也需警惕，品牌形象与创始人个人声誉深度绑定，一旦出现舆论波动，可能直接影响品牌口碑，这要求Fan Beauty Diary必须加快构建产品自身的核心竞争力，逐步建立脱离个人IP的品牌独立认知。
从行业维度看，Fan Beauty Diary 的出海成功，为国货美妆提供了一种新的可能性：不必盲目追求大而全的全球化布局，聚焦细分市场与核心品类，凭借产品力与精准营销实现单点突破，或许是更多国货品牌出海的更优解。
当下，东南亚美妆市场仍保持稳健增长态势，年复合增长率预计约3.3%至4%，年轻的消费群体与持续提升的购买力，让这片热土继续吸引国货品牌入场。但市场竞争从不缺参与者，唯有像 Fan Beauty Diary 这样精准把握市场需求、平衡短期增长与长期建设的玩家，才能在这场全球化的美妆战役中真正站稳脚跟，为国货美妆出海探索出可复制的成熟路径。
文章转自：妆颜社
